A gigante da tecnologia Google está sob escrutínio mais uma vez, desta vez no Canadá, em relação à sua conduta no mercado de anúncios online. As autoridades antitrust do país lançaram uma investigação ampla para examinar as práticas da empresa e determinar se ela está a abusar da sua posição dominante. Esta investigação levanta questões cruciais sobre a concorrência justa e a regulação adequada num setor vital para a economia digital.
A investigação canadense segue uma série de outras investigações antitrust contra o Google em todo o mundo. Em 2020, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos processou o Google por monopolizar o mercado de pesquisa online. A Comissão Europeia também multou o Google por bilhões de euros por abuso de poder de mercado em vários mercados, incluindo anúncios online.
A investigação canadense se concentrará em três áreas principais:
Uso de dados do Google para prejudicar a concorrência: O Google coleta uma enorme quantidade de dados sobre os seus utilizadores, que podem ser usados para direcionar anúncios com mais eficiência do que os seus concorrentes. A investigação examinará se o Google está a usar esses dados de forma anti competitiva.
Poder de mercado do Google no mercado de anúncios online: O Google é o maior ‘player’ no mercado de anúncios online, o que lhe dá uma vantagem significativa sobre os seus concorrentes. A investigação examinará se o Google está a usar o seu poder de mercado para prejudicar a concorrência.
Impacto do Google nos consumidores: A investigação também examinará como as práticas do Google no mercado de anúncios “online” afetam os consumidores. Isso pode incluir preços mais altos para anúncios, menos opções para anunciantes e menos inovação no mercado. A Google possui uma posição dominante no mercado de publicidade online, especialmente através da sua plataforma Google Ads. Isso pode limitar as opções disponíveis para os anunciantes, que podem se sentir obrigados a usar os serviços da Google devido à falta de concorrência significativa.
A investigação antitrust canadense sobre o Google é um desenvolvimento importante. Se o Google for considerado culpado de práticas anti competitivas, poderá ser obrigado a mudar as suas práticas e pagar multas. Isso poderia ter um impacto significativo no mercado de anúncios online e beneficiar consumidores e anunciantes.
Redator (a)
Lucia Lucas é escritora de conteúdo web, colabora com o site de notícias especializado em IA, centro.news.
